Arbetsgivarindex är allmänhetens bedömning av företagen som arbetsgivare: Förtroende för ledningen, om de har duktiga medarebetare, är en bra arbetsplats och slutligen om man själv kan tänka sig att arbeta för företaget, eller tipsa någon annan att göra det.
Starkt arbetsgivarvarumärke och högt anseende hänger ihop
Företag med högt arbetsgivarindex åtnjuter i de flesta fall också ett högt anseende bland allmänheten. Men det är ändå andra företag på pallen här. Om du vill läsa mer om just anseende rekommenderar vi rapporten Anseendeindex Företag 2025 där du hittar anseenderankingen av samtliga 56 företag.
Industriföretagen Scania och SAAB tar över förstaplatsen
Det sker intressanta förändringar i toppen av Arbetsgivarindex Företag jämfört med 2024. Två företag delar förstaplatsen, Scania och SAAB (index 63 av 100). Scania låg på delad andraplats i fjol, deras ökning med fyra punkter är ändå liten i jämförelse med SAAB som går upp hela tio punkter. IKEA ligger i år på en tredjeplats medan förra årets etta Systembolaget landar på en fjärdeplats 2025.
En reflektion är att det i år är betydligt trängre i toppen. I år har tre företag ett index över 60, mot ett företag förra året. Hela sju företag har i år ett index på 55 eller mer, mot tre förra året.
De största ökningarna i arbetsgivarindex står SAAB, Investor, SAS och Klarna för. Samtliga dessa ökar också sitt anseende 2025.
Att locka de bästa innebär inte automatiskt en bra arbetsplats
Erik Lundbom har arbetat med företagens anseende och vad som driver det sedan Verians första mätning för 16 år sedan:
- Det är inte givet att ett företag som får högt betyg på att locka bästa medarbetarna också får beröm för en bra arbetsplats. Eller att en förtroendeingivande ledning samverkar med att man kan tänka sig arbeta för eller tipsa en god vän att arbeta på ett företag. För många företag synkar det, men inte för alla.
Arbetsgivarindex är ett mått på employer branding, hur företaget uppfattas som arbetsgivare. Men upplevelsen bygger på mer än enskildheter, som texten i platsannonser.
- Precis som anseende handlar det om en helhetsupplevelse. Vi väger samman tidlösa mått som rekommendationsvilja, förtroende och intryck. De beror inte bara på vad som sker i enskilda kanaler. Alla kontaktytor räknas.
Fyra frågor bygger arbetsgivarindex
- Förtroende för ledningen
- Framstår som en bra arbetsplats
- Lockar de bästa medarbetarna
- Kan tänka mig att arbeta för, eller tipsa andra att göra det
På sidan fem i rapporten hittar du vilka företag som toppar i respektive fråga.
Anseendet som framgångsfaktor, frihet att agera och skäl att bli lyssnad till
Varför är allmänhetens upplevelse av företagen som arbetsgivare och deras anseende viktig att mäta och ta hänsyn till? Svaret väger tungt: Ett gott anseende ger större frihet och goda förutsättningar att över tid bidra till framgång i affären och skapa stolthet hos medarbetare. Men det ger också viktiga fördelar i kontakten med viktiga intressenter som kunder, politiker, blivande medarbetare, partners eller journalister. Det är helt enkelt lättare att bli lyssnad till.
I konkurrensen om de rätta medarbetarna är det exakt lika viktigt: Ingen vill arbeta för eller tipsa någon annan om den arbetsgivare som ger ett dåligt intryck.
Resultatet fångar allmänhetens helhetsupplevelse - oavsett kontaktyta
Bra reklam gör grejen, eller hur? Nej, verkligen inte. Det vi mäter är helheten, summan av alla intryck.
Ett företag har många kontaktytor med allmänheten. De största är generellt bilden i nyhetsmedier och den reklam företaget köper, men direktkontakt, företagets egna kanaler, sociala medier samt vad vänner och bekanta uttrycker spelar också roll. Vi mäter alltså hur allmänheten har kommit i kontakt med respektive företag för att ge ett konkret svar på vilka kontaktytor som påverkar flest och därmed var företaget har störst möjlighet att påverka utfallet.
En generell framgångsfaktor är kännedom. Ju djupare kännedom, desto högre är anseendet. Detta är väldokumenterat och allmängiltigt, och gäller alla aktörer i samhället.
Hör av dig!
Vill du veta mer om resultaten, diskutera dem eller fråga om metoden – hör av dig till mig.
Erik Lundbom, senior analytiker
erik.lundbom@veriangroup.com, 0733-14 77 26
Om undersökningen
Verian har på eget initiativ samlat in 12 321 svar från allmänheten (18-79 år) via Sifos riksrepresentativa onlinepanel, 12 mars till 10 april 2025. Arbetsgivarindex är en del av Verians Anseendeindex Företag.
.svg)
Back
