Anseendeindex Företag

ICA och MAX står för större ökningar i år än än vad vi såg för något företag 2025. De större minskningarna är färre och mildare än då. I stort är det ett bättre år för företagens anseende i Sverige. Här finns rapporten med rankingen av samtliga 53 företag.

2026 års ranking av företagens anseende i Sverige 

Verians Anseendeindex Företag 2026 visar ett mer positivt anseendeår än i fjol. De stora rasen är färre och flera välkända företag rör sig i stället uppåt. Årets resultat präglas framför allt av återhämtningar, snarare än snabba förflyttningar från redan starka utgångslägen.

Systembolaget behåller förstaplatsen och stärker sitt redan mycket höga anseende. Även SOS Alarm, Saab, Scania, Investor och IKEA placerar sig i toppen. Ett anseendeindex på 60 eller över räknas som högt och 2026 gäller det tolv företag.

Lägst anseende i årets ranking har Shein, med -33 i anseendeindex. Det är ett av de sämsta resultat Verian har uppmätt bland företag sedan vårt första anseendeindex för företag 2011. 

En historisk återhämtning med lång väg kvar tillbaka för MAX

De största uppgångarna står MAX (+21) och ICA (+12) för. För MAX handlar det om en tydlig återhämtning efter ett mediemässigt pressat 2025. ICA och flera andra dagligvaruaktörer rör sig uppåt i ett läge där matpriser, konkurrens och politik varit i fokus. Faktum är att endast Coop ligger kvar på samma nivå, vilket innebär att även Lidl nu ligger högre i anseende. 

Banksektorn har ett relativt stabilt år, medan vissa energibolag tappar något i takt med att frågor om elpriser, energiförsörjning och politik fortsatt präglar nyhetsflödet. 

Omvärlden sätter spelplanen för alla

Anseendet formas i ett medielandskap som under början av 2026 präglas av oro och osäkerhet. Mediemätaren, Verians analys av det politiska samtalet i svenska medier, visar att utrikespolitik, migration, ekonomi samt lag och ordning dominerar agendan. Försvar, säkerhet och energifrågor tar stor plats, medan miljö och hållbarhet inte hör till de mest omskrivna samhällsfrågorna under perioden.

Vilken roll spelar omvärlden om nyheterna inte direkt rör det egna varumärket? En påtagligt stor roll. Kontexten påverkar hur allmänheten upplever samhället, världen och den egna vardagen och det spiller över på de företag som syns och bedöms, oavsett bransch. 

Vad människor pratar om, mediebilden och ert anseende

Allmänhetens bild av företagen formas både genom nyheter och i vardagliga samtal med familj, vänner och kollegor. När svenskar själva beskriver vilka samhällsfrågor de pratat om under årets första månader återkommer samma teman som dominerar medieflödet.

Samtidigt visar återigen årets Anseendeindex Företag att nyheter i media är den enskilt viktigaste kontaktytan allmänheten har till företagen, följt av reklam och direktkontakt. Samtal mellan människor spelar också en tydlig roll. Sociala medier väger lättare, utom bland de yngsta, medan AI‑sök ännu är en marginell kontaktyta.

Hur mediebilden upplevs har stor betydelse. Företag som förknippas med ett övervägande positivt nyhetsflöde har i regel ett starkare anseende. Detta fångas när vi som standard mäter Upplevd mediebild för våra medieanalyskunder. Den mätningen kompletterar anseendeindex genom att visa hur nyhetsrapporteringen faktiskt tolkas av mottagaren.

Resultatet fångar allmänhetens helhetsupplevelse - oavsett kontaktyta

Ett företag har många kontaktytor med allmänheten. De största är generellt bilden i nyhetsmedier och den reklam företaget köper, men direktkontakt, företagets egna kanaler, sociala medier samt vad vänner och bekanta uttrycker spelar också roll. Det är den samlade bilden vi mäter, men också hur allmänheten har kommit i kontakt med respektive företag. Det ger konkret svar på vilka kontaktytor som påverkar flest och därmed var företaget har störst möjlighet att påverka sitt eget anseende. 

En generell framgångsfaktor är kännedom. Ju djupare kännedom, desto högre är anseendet. Detta är väldokumenterat och allmängiltigt, och gäller alla aktörer i samhället.

Om undersökningen

Vill du veta mer?

Rapporten ger fördjupad kunskap om hur företags anseende stärks, tappas och återhämtas i ett medieintensivt samhällsklimat. En specifik företagsrapport ger dig insikter om exakt vilka faktorer som påverkar ert anseende och vilka som är mindre betydelsefulla. Den innehåller också era kontaktytors storlek mot allmänheten. 

För frågor om resultaten eller metoden är du välkommen att kontakta  Erik Lundbom, senior analytiker på Verian.

Läs gärna också mer om hur vi arbetar med medieanalys, upplevd mediebild och hur du kan använda båda som underlag i kommunikations- och anseendearbetet..