Statens veterinärmedicinska anstalt (SVA) driver ett projekt med målet att stärka Sveriges krisberedskap och säkra framtidens livsmedelsförsörjning. En viktig del i arbetet är att ta fram beredskapsplaner som verkligen fungerar i lantbrukarnas vardag. För att lyckas behövde SVA en bättre förståelse för hur målgruppen tänker, känner och agerar kring krisberedskap.
Hur kan lantbrukarna bli bättre förberedda?
SVA ville ta reda på hur lantbrukare uppfattar risker och framtida hot, hur de tolkar begreppet beredskap och hur förberedda de känner sig – både praktiskt och mentalt. Samtidigt fanns ett behov av att förstå vilka kommunikationskanaler som inger störst förtroende och hur utbildningsmaterial och rådgivning kan göras mer relevant, engagerande och användbart i skarpa lägen.
Både djupdykning och vidvinkel för bästa underlag
Verian genomförde en kombinerad receptionsstudie och målgruppsanalys där kvantitativa och kvalitativa metoder samverkade. Uppdraget inleddes med en gemensam uppstart för att säkra rätt fokus, följt av djupintervjuer som låg till grund för en träffsäker enkät.
Den kvantitativa webbundersökningen gav ett brett och statistiskt underbyggt resultat, medan fokusgrupper möjliggjorde fördjupade samtal om behov, attityder och upplevda hinder kring beredskap.
Rapport med konkreta rekommendationer
De tre delarna resulterade i ett konkret underlag för SVA:s fortsatta arbete:
-
En tydlig bild av lantbrukarnas syn på risker, beredskap och framtiden
-
Vilka konkreta faktorer som bygger förtroende i kriskommunikation – och vad som riskerar att slå fel
-
Lantbrukarnas psykologiska beredskap och behov av stöd
- Utvärdering av befintliga utbildningsmaterial och verktyg ur ett användarperspektiv
- Konkreta rekommendationer för mer träffsäker kommunikation och lärandeformat.
Läs mer om stödmaterialet som SVA tagit fram:
- Nytt stödmaterial till lantbrukare – för bättre beredskap vid kris (SVA)
- Rusta gården – om krisen eller kriget kommer (PDF)
Kontakta gärna oss
Uppdraget utfördes av Katarina Hajdu och Martin Ahlqvist, Verian. Hör gärna av dig om du har liknande utmaningar!
Om undersökningen
Målgruppen för studien var lantbrukare inom djuruppfödning (svin, nötkreatur, fjäderfä och ägg), mjölkproduktion samt odling av ett- och tvååriga växter.
I första steget genomfördes djupintervjuer i syfte att finna hypoteser samt kvalitetssäkra frågorna till den kvantitativa enkäten. Därefter genomfördes 509 onlineintervjuer för att samla in statistiskt generaliserbara data och för att rekrytera deltagare till fokusgrupperna. De två fokusgrupperna syftade till att skapa kontext kring resultatet av den kvantitativa undersökningen samt pröva utbildningsmaterial, visuella preferenser och formspråk för anpassning till målgruppen.
.svg)
Back
