I Verians første Omdømmemonitor for virksomheder lander LEGO markant i front med et Omdømmeindeks på 103, hvilket er et udtryk for et særdeles stærkt omdømme bredt i befolkningen. Rema 1000 og Carlsberg er i omdømme-top 3 efterfulgt af Københavns Lufthavne, Novo Nordisk og Arla.
Hele listen finder du længere nede.
Bankerne er spredt i feltet: AL Sydbank ligger højest, men er skarpt forfulgt af Nykredit, mens Danske Bank scorer lavest af finansvirksomhederne. Det er også Danske Bank, der har det mest negative oplevede mediebillede af bankerne, hvilket må antages både at hænge sammen med ældre sager og det aktuelle mediebillede.
Flügger, DSV og Rockwool har også oplevet noget mediemodvind i løbet af året, hvilket også kan aflæses i andelen af oplevet negativ omtale, men det har ikke i samme grad som for Lagkagehuset sat markante spor i befolkningens vurdering af omdømmet.
Blandt virksomhederne med offentligt ejerskab har Københavns Lufthavne det klart stærkeste omdømme, mens DSB ligger nederst med den eneste negative indeksscore.*
I gennemsnit kan knap hver tredje huske medieomtale af virksomhederne i årets undersøgelse.
De bedst vurderede virksomheder er også blandt dem med det højeste kendskab, og særligt LEGO og Rema 1000 er blandt dem med den mest positive oplevede medieomtale.
Rema 1000, Novo Nordisk og LEGO er de virksomheder i undersøgelsen, som danskerne taler mest med hinanden om (word of mouth). På tværs af virksomheder udgør word of mouth 22 % af alle kontaktpunkter.
Læs mere om medieomtale i rapporten.
* Københavns Lufthavne, Metro / Metroselskabet, PostNord og DSB indgår både i Omdømmemonitor for Myndigheder og Offentlige virksomheder samt i Omdømmemonitor for Virksomheder.
Omdømmemonitor for virksomheder er baseret på 3.522 interviews i et onlinepanel gennemført fra 2. juni til 29. juni 2026. Undersøgelsen er repræsentativ for den danske befolkning på 18+ år i forhold til køn, alder, region og uddannelse.
Omdømmemonitor kortlægger kendskab, kontaktpunkter (oplevet eksponering og kontakt, bl.a. medieomtale og word of mouth), Omdømmeindeks, fem omdømmefaktorer, 19 omdømmedrivere og Arbejdsgiverindeks. Det fulde resultat er kun tilgængeligt for vores kunder.
Kun svar fra respondenter, der kender organisationen eller virksomheden som minimum af navn, er inkluderet i undersøgelsen.
Hvis du vil vide mere om undersøgelsen, herunder muligheden for at være med næste år, så kontakt Søren Langelykke, analysechef for Omdømme, PR & Public Affairs.
Verian gennemfører også Omdømmemonitor-undersøgelser af arbejdsmarkeds- og interesseorganisationer, myndigheder og offentligt ejede virksomheder samt indsamlings- og medlemsorganisationer.
Vi tilbyder også omdømmeundersøgelser som ad hoc eller løbende målinger til organisationer, myndigheder og virksomheder.
Næste Omdømmemonitor for virksomheder gennemføres i første halvdel af 2027.
Omdømmemonitors hovedside.
Se den svenske pendant, Anseendeindex, for myndigheder, virksomheder, interesseorganisationer, indsamlingsorganisationer og universiteter.