ICA och MAX står för större ökningar i år än än vad vi såg för något företag 2025. De större minskningarna är färre och mildare än då. I stort är det ett bättre år för företagens anseende i Sverige. Här finns rapporten med rankingen av samtliga 53 företag.
Lägst anseende i årets ranking har Shein, med -33 i anseendeindex. Det är ett av de sämsta resultat Verian har uppmätt bland företag sedan vårt första anseendeindex för företag 2011.
De största uppgångarna står MAX (+21) och ICA (+12) för. För MAX handlar det om en tydlig återhämtning efter ett mediemässigt pressat 2025. ICA och flera andra dagligvaruaktörer rör sig uppåt i ett läge där matpriser, konkurrens och politik varit i fokus. Faktum är att endast Coop ligger kvar på samma nivå, vilket innebär att även Lidl nu ligger högre i anseende.
Banksektorn har ett relativt stabilt år, medan vissa energibolag tappar något i takt med att frågor om elpriser, energiförsörjning och politik fortsatt präglar nyhetsflödet.
Anseendet formas i ett medielandskap som under början av 2026 präglas av oro och osäkerhet. Mediemätaren, Verians analys av det politiska samtalet i svenska medier, visar att utrikespolitik, migration, ekonomi samt lag och ordning dominerar agendan. Försvar, säkerhet och energifrågor tar stor plats, medan miljö och hållbarhet inte hör till de mest omskrivna samhällsfrågorna under perioden.
Vilken roll spelar omvärlden om nyheterna inte direkt rör det egna varumärket? En påtagligt stor roll. Kontexten påverkar hur allmänheten upplever samhället, världen och den egna vardagen och det spiller över på de företag som syns och bedöms, oavsett bransch.
Allmänhetens bild av företagen formas både genom nyheter och i vardagliga samtal med familj, vänner och kollegor. När svenskar själva beskriver vilka samhällsfrågor de pratat om under årets första månader återkommer samma teman som dominerar medieflödet.
Samtidigt visar återigen årets Anseendeindex Företag att nyheter i media är den enskilt viktigaste kontaktytan allmänheten har till företagen, följt av reklam och direktkontakt. Samtal mellan människor spelar också en tydlig roll. Sociala medier väger lättare, utom bland de yngsta, medan AI‑sök ännu är en marginell kontaktyta.
Hur mediebilden upplevs har stor betydelse. Företag som förknippas med ett övervägande positivt nyhetsflöde har i regel ett starkare anseende. Detta fångas när vi som standard mäter Upplevd mediebild för våra medieanalyskunder. Den mätningen kompletterar anseendeindex genom att visa hur nyhetsrapporteringen faktiskt tolkas av mottagaren.
Ett företag har många kontaktytor med allmänheten. De största är generellt bilden i nyhetsmedier och den reklam företaget köper, men direktkontakt, företagets egna kanaler, sociala medier samt vad vänner och bekanta uttrycker spelar också roll. Det är den samlade bilden vi mäter, men också hur allmänheten har kommit i kontakt med respektive företag. Det ger konkret svar på vilka kontaktytor som påverkar flest och därmed var företaget har störst möjlighet att påverka sitt eget anseende.
En generell framgångsfaktor är kännedom. Ju djupare kännedom, desto högre är anseendet. Detta är väldokumenterat och allmängiltigt, och gäller alla aktörer i samhället.
Anseendeindex Företag 2026 baseras på 10 329 utvärderingar i Sifo‑panelen bland allmänheten 18–79 år. Resultatet är representativt för den vuxna befolkningen i Sverige. Datainsamlingen genomfördes mellan 11 mars och 9 april 2026. Totalt ingår 53 företag i årets ranking.
Anseendet sammanfattas i ett index baserat på fem frågor som rör rykte, personligt intryck, tillit, kvalitet och upplevd framgång. Därtill testare vi vilka av trettiotalet faktorer som är viktiga för respektive företag och hur bra företaget levererar på dessa, enligt allmänheten. Det blir ett viktigt styrmedel för både strategiska och operativa beslut.
Rapporten ger fördjupad kunskap om hur företags anseende stärks, tappas och återhämtas i ett medieintensivt samhällsklimat. En specifik företagsrapport ger dig insikter om exakt vilka faktorer som påverkar ert anseende och vilka som är mindre betydelsefulla. Den innehåller också era kontaktytors storlek mot allmänheten.
För frågor om resultaten eller metoden är du välkommen att kontakta Erik Lundbom, senior analytiker på Verian.
Läs gärna också mer om hur vi arbetar med medieanalys, upplevd mediebild och hur du kan använda båda som underlag i kommunikations- och anseendearbetet..