Oxfam och Röda Korset ökar starkt i Verians Anseendeindex Insamling och givande 2025. Nyheter i media är fortsatt den största kontaktytan mot allmänheten. Med hushållens syn på den egna ekonomin, vänder också givarviljan uppåt igen.
Högst anseende 2025: Barncancerfonden
Även om rangordningen i toppen i princip är densamma, är det riktigt tajt mellan de fyra med högst resultat i Verians Anseendeindex Insamling och givande 2025:
- Barncancerfonden (79),
- Läkare Utan Gränser (78),
- Min Stora Dag (77) och
- Cancerfonden (76).
Även i år landar de därmed över gränsen för ett Högt Anseende i kategorin Insamling och givande.
Allmänhetens upplevelse och gillande är avgörande för alla varumärken men kanske extra viktigt för den som bygger sin verksamhet på frivilliga gåvor. Vi vet att allmänhetens uppskattning inte är en självklarhet. Den kunskap, tid, energi och långsiktighet som krävs är i varje stund värd en applåd.
Två ökar: Oxfam och Röda Korset
Med 10 punkter uppåt för Oxfam och 8 punkter uppåt för Röda Korset har vi två statistiskt säkerställda skillnader jämfört med 2024. Övriga upp- och nedgångar är inom felmarginalen.
Kännedom avgörande - ett möjligheternas och riskernas vakuum
Röda Korset är den organisation allmänheten känner bäst till, 6 av 10 svarar att de känner ganska eller mycket väl till Röda Korset. I år kan de möjligen dra anseendemässig fördel av att de är den mest kända insamlingsorganisationen. I övrigt sker små förändringar på andelen god kännedom för de olika organisationerna.
Vi har sagt det förut: Kännedomsnivån är avgörande. Organisationen kan ha ett högt anseende, trots låg kännedom, men det är lika betryggande som att dra barnpulkan över sjön på två dagar gammal is. Alla som inte känner till er organisation mer än ganska bra, bär på ett möjligheternas och riskernas kunskapsvakuum.
Dessvärre är mediekriser effektiva kännedomshöjare, men de ger sällan en heltäckande eller mångsidig bild. Det finns gott om exempel från myndigheter, företag och andra intresseorganisationer på hur en medial kris snabbt och långvarigt fyller kunskapsluckan.
Nyheter i media största kontaktytan med allmänheten
För att bygga både kännedom (hög räckvidd) och anseende (rätt budskap) hos allmänheten är nyheter i media helt avgörande för insamlingsorganisationerna. Varannan svensk möter er i nyhetsflödet (47%) vilket är runt dubbelt så många som i reklam och sociala medier.
Givarviljan synkar med hushållens bild av egen ekonomi
Förra året svarade 40 procent att det är ganska eller mycket troligt att de kommer att stötta en insamlingsorganisation. I år vänder det uppåt igen, 44 procent, vilket tar oss nästan halvvägs till 2023 års resultat om varannan (50%).
Kampen om givarna är således fortsatt tuff, möjligen kan en mer positiv syn på den egna ekonomin bidra till den ökade givarviljan.
Vill du veta mer om resultaten, diskutera dem eller fråga om metoden; hör av dig!