Allmänhetens viktigaste politiska frågor

Vad allmänheten prioriterar är en av de viktigaste mätningarna vi gör. Kombinera den insikten i ett utspel med den aktör som har högst förtroende i samma fråga, så har du raketbränsle för dina budskap.

I de här grafen ser du vilka frågor som är viktigast just nu och tidigare. Välj fråga att visa, eller flera att jämföra. Läs mer om vad som påverkar allmänhetens prioritering och hur du kan använda resultatet. 

Vad påverkar allmänhetens prioriteringar?

Ofta speglar resultatet av allmänhetens viktigaste politiska frågor hur media bevakar politiken och vilka samhällsproblem som är i fokus. Men det är inte enbart nyhetsflödet som påverkar, det ser vi när vi jämför med Mediemätaren, vår egen analys av alla nyheter där politiska partier nämns. 

Det kan till och med vara stor skillnad mellan vilka politiska frågor som får medieutrymme, och vad allmänheten upplever är viktigast. Det här ser vi påverkar vilka frågor allmänheten tycker är viktigast.

• Frågor som får omfattande spridning i redaktionella och sociala medier
• Frågor som speglar tryggheten i vardagen
• Frågor där partierna tycker tydligt olika (vilket skapar debatt och nyhetsplats)
• Frågor som speglar samhällsläget - lokalt, nationellt och internationellt 

När du som kommunikatör eller opinionsbildare vet vilka frågor människor bryr sig mest om, har du ett slags kompass som hjälper dig att lägga kraften där den faktiskt märks. Det handlar inte om att upprepa vad folk redan sagt, utan om att förstå varför just dessa frågor drar till sig så mycket uppmärksamhet.

Hur använder du bäst det här i ditt arbete? 

1. Bli tydlig och stark i er viktigaste fråga.
   Att ni har förtroende i det ni talar om är lika viktigt som att höras och synas mycket. Budskapet måste vara förankrat i verksamheten och kännas trovärdigt med er som avsändare. 
    
2. Koppla ditt budskap till de frågor som redan är viktiga. 
   Det är svårt att skapa engagemang för helt nya frågor. Hitta kopplingen till de behov och förväntningar som ligger bakom allmänhetens viktigaste frågor och uttrycks i nyhetsflödet, så ökar chansen att nå ut och in.
   
   
3. Visa er bästa lösning och skippa långskotten.
   
   För att påverka beteenden eller politiker behöver ni visa att den bästa lösningen finns hos er. Om mottagarens oro, hopp eller frustration redan finns, blir era budskap mer förtroendeingivande och mindre som ett långskott från sidan. 
   
   
4. Bygg trovärdighet genom data.
   Att citera oberoende mätningar stärker både ert argument och medias vilja att plocka upp frågan. Egna siffror på hur en specifik grupp - er viktigaste målgrupp - tycker i jämförelse med allmänheten, boostar er trovärdighet ytterligare.

Allmänheten är sällan exakt rätt - så vad tycker er målgrupp? 

Alla tycker inte lika. Skillnaden mellan vad kvinnor och män prioriterar är stor. Samma gäller olika åldersgrupper, värderingar, politiska sympatier, utbildning, var i landet man bor, sysselsättning, med mera. Ni förväntas vara experter på den del av allmänheten som är viktigast för er.  

Att nå fram till alla med ett och samma budskap är ursvårt, i princip är det sällan vettigt att ens försöka. Därför behöver du ha koll både på vad allmänheten tycker är prioriterat, men också vad er viktigaste målgrupp rankar högst. Det kan hända att vi har just de siffrorna tillgängliga redan.

Hör av dig till mig, Per Söderpalm per mejl eller telefon 076 783 00 77.

Om undersökningen: Allmänhetens viktigaste politiska frågor

Verian samlar på eget initiativ in svar från allmänheten på frågan "Vilken eller vilka politiska frågor är viktigast för dig just nu?". Vi använder slumpmässigt urval i en icke självrekryterad panel, allmänheten 18 år eller äldre. Intervjuerna görs online eller via telefon. Resultatet är riksrepresentativt. Antalet svar varierar mellan 1000 och 5000.