Waarom kiezen Nederlanders voor een vakantie in eigen land? Wat zijn hun drijfveren, hoe oriënteren ze zich en waar liggen kansen om ze ter plekke te bereiken? Voor het vakantieonderzoek Plus, een verdiepend onderzoek naar het binnenlandse vakantiegedrag van Nederlanders van de Landelijke Data Alliantie, verzorgden wij de dataverzameling. In dit artikel lees je de belangrijkste inzichten.
Nederlanders die in eigen land op vakantie gaan, zijn met name mensen die een bepaalde stijl of rust zoeken. Zo’n tweederde geeft dan ook aan op vakantie graag in de natuur te zijn. Dit sluit ook aan bij de meest genoemde redenen om voor een vakantie binnen Nederland te kiezen: mooie natuur en rustig/veel ruimte. Ongeveer 9 op de 10 gaat op vakantie buiten de eigen provincie.
Mensen die kiezen voor een vakantie in Nederland, zijn vaak zeker van hun bestemming. Bijna 80% heeft geen andere vakantiebestemming (in binnen- of buitenland) overwogen. Voordat mensen op reis gaan zijn eerdere ervaringen met de bestemming, websites van accomodatieverschaffers en online zoekmachines de belangrijkste informatiebronnen. Voor informatie tijdens de vakantie wordt er het vaakst gegrepen naar online zoekmachines.
Eenmaal op vakantie in eigen land is uiteten gaan (ontbijt, lunch of diner) de populairste activiteit, gevolgd door wandelen in de natuur en een bezoek aan een stad of dorp. Ook op het terras zitten en winkelen zijn geliefd. Plannen voor activiteiten maken de meesten pas tijdens de vakantie, waarvan 41% pas op de dag zelf.
Naast de algemene inzichten, zijn er ook factsheets per provincie met interessante inzichten voor beleidsmakers, marketeers en communicatieprofessionals. Bekijk het op: Vakantieonderzoek Plus - Landelijke Data Alliantie